Je webshop optimaliseren voor zoekmachines
Bezoekers vanuit zoekmachines zijn van groot belang voor je webshop. Niet alleen omdat er zo enorm veel mensen van Google gebruik maken om te vinden wat ze zoeken op internet. Ook omdat deze mensen gericht op zoek zijn naar een bepaald product. Iemand die op de naam van een product zoekt en zo op je webshop terecht komt, zal eerder kopen dan iemand die via een Facebook link op je webwinkel terecht komt.
Een bezoeker die via Google komt is gericht op zoek en zal dus eerder kopen
Er zijn maar weinig mensen die op Google verder kijken dan de eerste pagina met zoekresultaten. Daarom is het belangrijk dat jouw webshop zo hoog mogelijk staat. Dat willen je concurrenten natuurlijk ook. In dit hoofdstuk geven we je tips om zo goed mogelijk te scoren in Google.
Dit proces noemen we zoekmachine optimalisatie, of Search Engine Optimization (SEO). Naast SEO is er ook SEA, Search Engine Advertising. Dan maak je gebruik van de advertentieruimte van Google om op bepaalde termen gevonden te worden. Dit hoofdstuk gaat specifiek over SEO, waarbij je dus niet betaalt.
Focus je op specifieke zoektermen
Bij onze wijnwebshop Wijn van de Kaap komt zo'n 78% van de bezoekers via Google. We zien dat veel mensen op zoek zijn naar specifieke productnamen, en dat veel van die bezoekers uiteindelijk ook bestellen. We focussen ons bewust op specifieke termen, zoals bijvoorbeeld Spier Sauvignon Blanc - de naam van een wijn. Daar scoren we erg goed mee. Op algemene termen als Zuid-Afrikaanse wijn is het moeilijker om goed te scoren, en dat soort algemene termen leiden minder vaak tot een aankoop.
Stap 1 bij het optimaliseren van je webshop is dus: bepalen op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden. Ga in de schoenen van je klant staan en bedenk waar hij of zij op zou zoeken. Dat zijn de keywords waarop je je wilt focussen.
Optimaliseer je webshop in de eerste plaats voor je bezoeker
Zoekmachine optimalisatie is eigenlijk niet heel veel anders dan je webshop optimaliseren voor je bezoeker. Duidelijke titels en goede teksten zijn zowel voor Google als je bezoekers belangrijk. Als je bezoeker een prettige ervaring heeft op je webshop, zal dit uiteindelijk resulteren in een hogere positie in Google. Daarnaast zijn er nog een aantal trucs waarmee je de informatie duidelijk structureert, zodat Google beter weet waar je pagina over gaat. Die zie je hieronder.
Meta gegevens
Iedere pagina van je webshop heeft 2 eigenschappen die voor zoekmachines erg belangrijk zijn: de titel en de meta description. De titel van de pagina bestaat uit 10 tot 70 tekens. In Google is dit de link bovenin het zoekresultaat.
De meta description bestaat uit 70 tot 160 tekens en is een omschrijving van wat er op de pagina te zien is. In Google komt deze tekst onder de groene URL te staan.
Waarom zijn de titel en meta description zo belangrijk? Ten eerste omdat het voor Google een erg belangrijke indicatie is van waar je pagina over gaat. Zorg dus altijd dat de belangrijkste kernwoorden van je pagina in de titel en meta description staan. Daarnaast worden de titel en meta description dus gebruikt in de resultaten zoals de bezoeker die ziet. Ze moeten dus ook voor je bezoeker verleidelijk genoeg zijn om door te klikken vaan jouw webshop.
Meta gegevens in Shopperz.pro
Bij iedere pagina, categorie en ieder product op Shopperz.pro kun je zelf de titel en de meta description invoeren. Vergeet je dat? Dan bepalen we automatisch de juiste titel.
Daarnaast bieden we je een uitgebreid SEO rapport: een overzicht van alle titels of meta descriptions die te lang of te kort zijn, of die dubbel voorkomen. Je past ze vervolgens direct vanuit het SEO rapport aan zodat je webshop er weer goed voor staat.
Goede teksten
Google is steeds slimmer geworden in het bepalen van wat een goede tekst is, en hecht daarnaast ook steeds meer waarde aan goede content. Het is dus belangrijk dat je goed geschreven teksten op je productpagina's en op al je andere pagina's plaatst.
Meer dan ooit rekent Google je af op goede content op je webshop
Wat is dan precies goede content? Goede tekst voldoet aan de volgende eisen:
- Het is prettig leesbaar voor je bezoekers
- Er staan geen spelfouten in
- Het is uniek, dus het wordt niet gebruikt op andere websites
- Teksten mogen best lang zijn. 2000 woorden is geen probleem
- Afbeeldingen in je tekst hebben een alt tekst (voor slechtzienden)
Je zult zien dat pagina's met goede content vanzelf hoger gaan scoren. Het is de kunst om in de content jouw producten te verwerken. Zo kun je zoekende internetters binnenkrijgen op de pagina met goede content. Daar vandaan klikken ze dan weer door naar de specifieke productpagina's. Natuurlijk zorg je er ook voor dat je productomschrijving voldoet aan de eisen hierboven, maar die zal vaak wat korter zijn.
Het belang van inbound links
De werking van Google is gebaseerd op het aantal links dat naar een pagina leidt. Hoe meer websites naar jouw webshop linken, hoe belangrijker Google jouw webshop vindt. Als die links ook nog eens van belangrijke sites afkomen, tellen ze extra mee. Zo begon het ooit. Intussen is de manier waarop Google jouw positie bepaalt een stuk ingewikkelder, maar nog steeds zijn links van andere sites naar jouw site erg belangrijk.
Links naar jouw webshop helpen je hoger te scoren en meer bezoekers te trekken
Hoe zorg je voor die links? Als eerste bepaal je wat in jouw markt de belangrijkste websites zijn. Dat kunnen bijvoorbeeld blogs zijn, of beoordelingssites. Die schrijf je vervolgens aan, met het verzoek een leuk artikel over jouw webshop te plaatsen. De aanleiding is bijvoorbeeld een nieuw product, of de lancering van je webshop.
Dit gaat niet vanzelf: je zult er flink wat tijd in moeten steken. Bloggers worden vaak door veel anderen benaderd, dus zorg dat je opvalt. Stuur bijvoorbeeld je product mee, of kom met een originele boodschap. Houd een lijstje bij met de sites die je wilt aanschrijven. Heb je na 2 weken nog geen reactie? Stuur er een vriendelijke herinnering achteraan.
Zodra mensen over je gaan schrijven, zul je zien dat je meer bezoekers krijgt. Dat zijn natuurlijk mensen die de blogs over jouw webshop hebben gelezen. Dat pak je alvast mee! Maar op lange termijn is de winst nog groter: je zult langzaam maar zeker hoger in de zoekresultaten komen.
Een voorbeeld: gratis wijntjes versturen
Toen wij begonnen met Wijn van de Kaap, onze wijnwebshop, merkten we dat er heel veel bloggers over wijn schrijven. We stuurden een aantal een flesje wijn met het verzoek die te proeven en te beoordelen. Het resultaat: veel blogs over onze webshop, en een steeds betere Google ranking!
Google Search Console
Google Search Console (vroeger heette dit Webmaster Tools) is een handige tool van Google waarmee je snel inzicht krijgt in verbeterpunten voor je webshop. Er zit behoorlijk wat functionaliteit in, maar de belangrijkste features zijn:
- Sitemaps toevoegen: een sitemap is een XML bestand waarin alle pagina's van je webshop staan. Gebruik je Shopperz.pro, dan is die altijd te vinden op [naamvanjewebshop].shopperz.pro/sitemap.xml. Zodra je die toevoegt aan Search Console, weet Google precies welke pagina's je hebt, en zullen deze geïndexeerd gaan worden.
- HTML verbeteringen: Search Console toont je waar je titels, meta descriptions en andere gegevens niet optimaal zijn.
- Zoekverkeer: rapportage over welke zoektermen je bezoekers gebruiken, bij welke termen je getoond wordt en hoe vaak zoekers doorklikken.
- Crawlfouten: links naar pagina's die niet meer bestaan, zodat je de links kunt aanpassen of de pagina kunt fixen.
Om je webshop te koppelen aan Search Console moet je een speciale code in de head van je webshop zetten. Bij Shopperz.pro kun je die code - die je krijgt bij Search Console - invoeren onder Instellingen. Je webshop is dan direct gekoppeld.
Een goed begin
Dit was een korte inleiding in zoekmachine optimalisatie. Een erg breed onderwerp waar nog veel meer over te vertellen valt, maar we hebben hier de belangrijkste punten besproken.